Te lo mereces

Broad.cat, la plataforma audiovisual

ADG-FAD

El reto

Broad.cat es la Plataforma Profesional del Diseño Audiovisual promovida por el ADG-FAD que ha organizado durante años un encuentro de carácter internacional. Tuvimos la suerte de ser invitados a pensar y producir la comunicación de una de sus ediciones.

El análisis

Broad.cat no es tan solo un encuentro anual de profesionales del sector audiovisual, es también promotor de diferentes tipos de reuniones y actividades periódicas, y es además una plataforma en Internet, un espacio que recoge y refleja la actualidad del sector y promueve e invita a la reflexión.

Ahora bien, uno de los puntos débiles radica en la falta de seguimiento y participación en su espacio en la red. En este sentido ¿no podríamos aprovechar la comunicación del evento anual para inducir a la comunidad audiovisual al uso de la plataforma online?

“lo primero es dar con un eje creativo potente para desplegar una acción de comunicación coherente”

La propuesta

Sabemos que lo primero es dar con un eje creativo potente para poder desplegar una acción de comunicación coherente. En este caso optamos por “Te lo mereces” un concepto que juega con la ambigüedad entre premio y castigo. La idea consiste en dirigirse al público de Broad.cat y lanzar este doble mensaje: te mereces esta plataforma audiovisual, es un regalo, aprovéchala, úsala, exprímela y si no es así, ¡recibe las consecuencias!

Generamos un imaginario en el que tres actores mostraban aspectos propios de la sensualidad confundidos con el castigo y el reproche para provocar una ambivalencia emocional. Desplegamos una acción de comunicación global, adaptando el discurso tanto a los soportes tradicionales (prensa, televisión), como al Internet 2.0 (redes sociales, blogs, banners).

La careta del festival comienza con una mano atrapando y exprimiendo el logotipo, el fluido resultante va apareciendo en las sucesivas escenas como la manifestación de un impacto, una sorpresa… en definitiva, una emoción. La materia audiovisual transmite emociones y finalmente la fiera desatada se reúne de nuevo en la marca junto al concepto principal “Te lo mereces”.

El resultado

La sexta edición, Broad.cat 2010, colgó el cartel “Sold out”.

Te lo mereces
ADG-FAD

“te mereces esta plataforma audiovisual, es un regalo, aprovéchala, úsala, exprímela y si no es así, ¡recibe las consecuencias!”

Share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedInEmail this to someonePin on Pinterest

Esta web utiliza cookies para obtener datos estadísticos de la navegación de sus usuarios. Si continúas navegando consideramos que aceptas su uso. Más información

ACEPTAR